凱絡媒體（Carat）最新公布的全球廣告市場研究報告指出，今年全球廣告市場預估可以成長4.4%，達5482億美元，而值得注意的是，預估在今年，數位廣告將會成為13個國家的第一大廣告投放形式，而數位廣告在台灣則預估會在2018年成為主流。

數位廣告占比上看三成

凱絡媒體這份報告是基於全球來自美洲、亞太區和歐洲、中東、非洲地區，共59個市場的資料。他們預估，今年全球廣告市場可以成長4.4%，明年則會 持續成長，達5700億美元。其中，電視廣告雖然還是目前占比最高的廣告投放形式，達41.1%，但數位媒體廣告預計在今年全球廣告市場的占比將會來到 27.7%，明年更進一步擴大，達30.2%。

凱絡媒體預估，數位廣告今年的成長將上看15.6%，明年也將持續維持在雙位數的高成長，達1682億美元，而背後主要的動能來自行動、線上影音和社群媒 體。其中，行動廣告市場今年全球成長幅度上看48.8%；社群媒體廣告市場預估今年會成長35.3%；線上影音廣告市場的成長則估可達41.3%。

數位廣告漸成為各國主流廣告投放形式

凱絡媒體預估，截至今年，包括澳洲、加拿大、丹麥、愛沙尼亞、法國、香港、匈牙利、愛爾蘭、荷蘭、紐西蘭、挪威、瑞典和英國這十三個國家，數位媒體都會成為當地最主要的廣告投放形式，其中，在瑞典、英國和丹麥的數位媒體廣告投放比重都已經超過五成。

另外，凱絡媒體預估捷克和德國，數位媒體躍升主流的時間會發生在2017年，而台灣和立陶宛的數位媒體廣告發展，預估將會在2018年成為第一大。

台灣和亞太廣告市場表現相對疲弱

最後從區域市場表現來看，亞太區的今年廣告市場的成長預估只有3.9%，低於全球成長率4.4%。事實上，印度和越南市場今年成長都上看兩位數，菲 律賓成長率也有9.9%，澳洲則是5.4%，但香港明顯衰退，年減幅度估將達到11.8%；台灣也預期將會下滑7.6% ，還有泰國年減5.2%。凱絡媒體認為，這主要是受到疲弱的經濟表現和較差的需求影響。